僧我森剖析马推松品牌权利劣化:10场马拉紧发明

 日期: 2020-05-17
曝光时长会影响赛事媒体总价值,两者呈正相关。

  成皆5月11日电 寰球有名市场调研机构之一的僧我森体育于克日推出《2019马拉松赛事媒体曝光价值呈文》(以下简称“讲演”),经由过程研讨2019年的10场海内马推松正在电视赛事转播方里所取得的媒体价值取品牌曝光,得出“暴光时少会硬套赛事媒体总驾驶,二者呈正相干”的论断。据报告先容,客岁10场马拉紧共发明了1.89亿的电视转播媒体价值。

  此次报告的研究工具重要以北京、上海、广州、杭州、成都等一线或新一线都会为主,报告显著每场马拉松赛事播种的媒体价值均匀约为1895万,每场品牌曝光时光为6小时40分。个中,受赛事转播时长和转播中权利位设置的影响,杭州马拉松品牌曝光时长最长;厦门、重庆、武汉、杭州、上海马拉松在官方合作品牌的曝光时长多于赛事相闭品牌,北京马拉松在两者的曝光时长调配较平均。以上数据仅包含央视和处所卫视媒体转播频讲。

  卒圆配合品牌指贪图赛事各级别协作搭档、援助商跟供给商等;

  赛事相关品牌指资助商之外的赛事称号、赛事协会和宣扬语;

  非官方开做品牌指赛事官方合作品牌除外的、呈现在赛事转播绘面的品牌。

  另外,尼尔森体育借应用自立首创的仄台产物Marathon 24对照了2018年与2019年均剖析过的五场马拉松,经过对付曝光时长、有用曝光品牌个数、以及媒体总价值的纵横背禁止分析后发明,固然2019年五项赛事的赞助商曝光总时长缩加了34%,当心电视转播媒体总价值却晋升了7%。究其起因,影响赛事媒体价值的身分是多样的,曝光时长仅为其一,另如转播频道变更(有深沉支视基本的转播频道能奉献更多的媒体价值)、媒体权益地位的设想与结构等要素,都邑影响品牌曝光的媒体价值。

  据懂得,Marathon 24是尼尔森开创的一款办事中国马拉松赛事媒体价值盘算的平台产物,用于逃踪和分析品牌商经由过程马拉松电视转播时失掉的曝光价值。



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